世界上最大的表情包网站,为什么要办一场 18 秒的电影节?

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所属分类:时事焦点

将东西做成短形式,然后再吸收它们,这就是我们现在生活的方式。

本文来自微信公众号“爱范儿”(ID:ifanr),作者 方嘉文。本博客经授权转载。

人称「表情包界的 Google」的 Giphy,最近打起了电影的主意。它发起了 Giphy Film Fest,一个针对时长不能超过 18 秒的微电影(microfilm)举办的电影节。

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如果以为随便截个 GIF 就能参加并胜出比赛,那就太小看 Giphy 的野心了。

据官网介绍,本次参赛的所有作品的内容都必须为原创。如果是带背景乐的,也必须为原创音乐或获授权使用。竞赛一共设置了 5 个竞赛单元,它们分别是:叙事(Narrative)、静态动画(Stop-Motion)、动画(Animated)、实验性作品(Experimental)和其它(Wild Card / Other)类别。

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此外,Giphy 还邀请了纽约现代美术馆首席电影策展人 Rajendra Roy、Spotify 全球创意总监 Alex Bodman 等专业人员组成评审团,选出能将一万美元头奖抱回家的作品。

《Variety》认为,Giphy 显然是想通过这个「专业级」比赛推广「GIF 可作为一种新型叙事媒介」这一概念。但问题是,这种极短的内容,真的能承载起叙事重任吗?

 

最老的电影,就是一个 GIF 吧

Quartz 指出,如今现存由摄影机拍摄的片段里,历史最悠久的是 1888 年由发明家 Louis Le Price 拍摄的《Roundhay Garden Scene》,整个片段长度只有 2.11 秒。

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▲ 《Roundhay Garden Scene》

现代电影先驱卢米埃尔兄弟在 1896 年拍摄的电影《Arrival of a Train at La Ciotat》也只有 50 秒长。

而当 GIF 流行起来后,以原有影视作品为基础的 GIF 也成为其中一种最受欢迎的内容(与此同时,这些内容也惹来了不少关于版权的争议)。

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       在 18 秒或 6 秒内,你可以完整地呈现一部恐怖片、浪漫喜剧,又或是情景剧。最初的电影都是微电影,它们甚至连声音都没有。

Giphy 发言人 Tiffany Vazquez 在接受 Quartz 采访时说道。此外,他还指出,近年来其中一款最火的互联网产品是几年前的 Vine,一款让用户分享只有六秒长视频的软件。

这款诞生于 2012 年,在正式推出前就被 Twitter 以 3000 万美元收购了的产品,随后成为国民级娱乐应用。不过,因为一直没能盈利,在诞生四年后被关闭了。

       如果一般人都能在 6 秒内讲好一个故事,娱乐大众,那专业电影人没理由不能在同样的时间限制内打造吸引人、具有娱乐性,或是具有深度的艺术作品。

Vazquez 说道。在他看来,这样短的内容形式,还能为没时间或经费制作长电影的创作者带来新的机会,而且,如今已经有很多人在实验这种媒介的叙事潜力。

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▲ 和暗恋的人聊天

布鲁克林设计师 Kyle Sauer 就推出了一个「gif 漫画书」,名为《Grandma BB》,描绘了一位「耿直又可爱」的老奶奶在纽约市的冒险之旅。世界上最大的表情包网站,为什么要办一场 18 秒的电影节?

▲ 《Grandma BB》

而开普敦的插画师 Kobie Nieuwoudt 则喜欢用 GIF 讲述更「戳心」的故事。譬如,当主人在失去宠物后的心伤;又或者,女孩在和喜欢的人聊天时经历的心理煎熬。世界上最大的表情包网站,为什么要办一场 18 秒的电影节?

 

 

短注意力时代的内容经济

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▲ Giphy 上的 Converse 广告

当我们聊起 GIF,都会觉得这是一样近几年来才兴起的玩意。然而,GIF 今年其实已经 31 岁了。

1987 年,程序员 Steve Wilhite 完成了第一版 GIF 规范,这可比 Tim Berners-Lee 公布万维网计划还早了两年。那时候,Wilhite 的目标是想做一种体积小、抢眼并在各系统通用的图形格式。GIF 随后成为了众多网站喜欢使用的元素。

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▲ 据说,这是第一个病毒传播级的 GIF,图自《连线》

后来,随着 Flash、H5 等「更精致」图形形式的普及,GIF 就慢慢退出了舞台。

在 2012 年左右,GIF 重新进入了流行文化主流。那一年,《牛津词典》将「GIF」评为了「年度词语」。自那时候开始,它好像就没离开过我们了。

       我们正处于一个被内容淹没的时代。将东西做成短形式,然后再吸收它们,这就是我们现在生活的方式。

Vazquez 说道。而且,Giphy 也不是唯一一家相信几秒视频就能创造魔法的公司。Google 在 2016 年也推出了全新广告形式「Bumper Ad」,每条时长仅为 6 秒。

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▲ Google 的 6 秒版《美女与野兽》

但对于 Giphy 来说,这次电影节,除了要树立公司在原创超短内容上的权威性外,还有一个重要信息:GIF 可以讲述一个完整的故事,而我们是在这个领域里不容忽视的内容生产者和分发者。

       我们考虑收入不是数以百万或者亿(美元)计,而是几十亿计。如何才能达到创造数十亿美元收入的地步?这个东西必须是颠覆性的。

Giphy CEO Alex Chung 在一次采访中说道。在他看来,Giphy 很特别,在 Giphy 上的商业广告看来并不像广告,这是它和其它平台最大的不同。

题图来自视觉中国,内文配图来自《QZ》、《连线》、Giphy、Think with Google

 

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目前评论:2   其中:访客  1   博主  1

    • avatar boke112导航 4

      其实看这种短电影更好玩

        • avatar 唯心寒辞  博主

          GIF还是挺有意思的